1918年，华生开始以幼儿为对象进行研究，这是以人类婴幼儿为实验对象的最早尝试。
1919年，华生的代表作《行为主义观点的心理学》一书出版。在这本书里，他采用了巴甫洛夫的条件反射概念，系统地阐述了他的行为主义心理学理论体系。
1920年，华生进行了后来备受争议的小阿尔伯特实验。
1920年9月，因为与自己的研究生助手罗莎莉·雷纳的桃色丑闻，华生被迫离开霍普金斯大学。
1920年的最后一天，华生与玛丽·伊克斯离婚，并与罗莎莉·雷纳结婚。
1921年，华生进入智威汤逊广告公司工作。
1924年，华生成为智威汤逊广告公司副总裁。
1925年，华生的《行为主义》一书出版，这本书通俗生动地讲述了华生的行为主义理论。
1930年，华生对自己的《行为主义》进行了再次修订。
1935年，华生的第二任妻子罗莎莉·雷纳去世，享年36岁。
1936年，华生成为威廉·埃斯蒂公司副总裁。
1947年，华生从商界退休，在康涅狄格州的一个农庄中安度晚年。
1957年，美国心理学会对华生的贡献做出了赞扬，称他的工作是“现代心理学的形式与内容的极其重要的决定因素之一，是持久不变的、富有成果的研究路线的出发点”。
1958年9月25日，华生逝世，享年80岁。在临终的前几年，他烧毁了除自己学术著作外的大量的私人信件和私人文件。