俗话说“看书看皮，读文读题”。几年前，石头刚进写作班子时，管文字的领导给我们提出了三个要求，叫作“做亮标题、写实正文、提炼主题句”，其中把做亮标题放在第一位，可见标题的重要。
在文字工作者中甚至一直流传这样一个说法：写材料，只需要把标题搞漂亮就可以了，下面的文字叙述只要没有反动口号就行。这样的说法未免极端，但是也从另一个侧面反映了标题的分量之重。那么，什么样的标题才是新颖、亮眼的呢？
1．“万能八条”、官言官语是标题大忌
在公务员笔试申论考试中有一个用于提对策的“万能八条”，据说拯救了无数的考生青年。万能八条是一套写作的僵化模版，其内容如下：领导重视，提高认识；加强宣传，营造氛围；教育培训，提高素质；健全政策法规，完善制度；组织协调，形成机制；增加投入，依靠科技；加强监督，全面落实；总结反思，借鉴经验。
不知道是不是熟练掌握万能八条的考生很多顺利进入了公务员队伍，干起了办公室工作，石头总觉得现如今材料写作中“万能八条”式的标题也越来越多：说一个事情重要，总是“充分认识××的重要性和紧迫性；说要敢抓敢管，总是“加强对××工作的领导”；说要出台一些举措，总是“创新××的方式方法”；说要努力工作，总是“为实现××而努力奋斗”。千篇一律，高度重复，写来写去自己都烦了。
俗套是标题的一大忌，一般化的标题支撑起的必然是一般化的文章。标题好比是文章的脸面，标题不新颖、没有亮点，就像一个人长着一张“大众脸”，扔进人堆里就看不见，怎么指望它当得了男神女神？
依石头在写作班子的经验来看，标题里一旦出现“重要性”“着力”“抓好”“搞好”“提高”“真抓实干”“有力保证”这类“万能八条”、官言官语就可以判为“俗文”，对读者听众来说，只要一看到听到就难免犯困，觉得这文章不如不看、这讲话听了也白听，效果大打折扣。
对领导来说，这样的标题扫一眼就会觉得你写稿子不下功夫，敷衍了事，没动脑筋，要是照这样讲出去岂不是成了能力水平不足，这臭小子难道是应付工作不成，对你意见立马大了去了。从这个意义上讲，多下点功夫、花点时间把标题制作的亮一些，闪人一些，绝对是四两拨千斤的划算买卖。
2．对仗句和四六句还能用吗
曾经有一段时间，公文中排比对仗、四六句的标题十分流行，很多的文章，包括一些领导讲话、权威报刊的理论文章，文内标题不管相隔多远，主语谓语宾语、名词动词形容词，语式甚至字数都是对应的。
比如，“领导重视是做好信息工作的首要条件；整合资源是做好信息工作的重要基础；传导压力是做好信息工作的有效举措”，又或者“着力改善民生、解决突出问题，立足防患未然、注重源头治理，坚持重心下移，夯实基层基础”，等等，规规矩矩，板板正正。
甚至还有不少人中毒颇深，认为四六句造不好，就是写领导文稿的水平还不到家。如此这般，导致几乎每个办公室人都有为四六句绞尽脑汁、索尽枯肠的时候。
确实，四六句是对群众语言的概括和提炼，更加贴近基层和群众，有时候，几句简洁明快、通俗易懂、切中主旨的四六句，就是一声冲锋的号角，一篇醒世的宣言，一面率众的旗帜。如“天下兴亡、匹夫有责”“改革开放，振兴中华”等。
但是，在领导文稿中，如若过分追求四六句的形式美，就必然会限制思想的充分表达与发挥，露出做作、小气的痕迹，甚至在内容和形式上都沾上机械主义、形式主义、教条主义的恶习。八股遗风的一个表征，就是我们在作文时过分看重对仗工整的四六句。
过分追求形式，必然伤其内容。整齐划一的形式美，展示的是一种缺乏生机的暮气，是扼杀创造灵感和思想解放的枷锁。极度追求四六句的工整写法，不是以内容的需要来摆布文字，而是以文字上下前后工整的需要来裁剪内容，合之则留，不合则去，结果思想得不到伸展，观点得不到阐述，好端端一篇公文被割裂得七零八落。
这种文章给读者留下的只是一个刻意雕琢的词句框架，很难留下深刻的思想启迪。“不管黑猫白猫，能捉老鼠的就是好猫”，“摸着石头过河”，邓小平同志拿最接地气的话来说明最深刻的道理。由此可见，简朴、明快、透彻，这其实本身就是一种文采。
对于四六句，石头说了它许多的坏处，事实上，正如衣服上绣一朵花是别致，衣服上绣满花反而成了俗气，坏的不是四六句本身，而在于人们普遍把它用得多了一点、滥了一些，渐成风气，便成了病态。
说来说去，目的只有一个，对待对仗句和四六句，要从非此即彼的思维误区中走出来。对反对的东西，未必都要彻底铲除，“推倒批臭”；对倡导的东西，也不宜当作万般呵护、唯此独尊的宠物来看待。四六句和自由句本身并没有原罪。如果说四六句能强化文章的形式美、气势美，那么，自由句则能使文章充满率真美、理性美。这都是领导文稿和领导语言不能缺少的品性。
一般而论，在庄重、严肃的场合，领导文稿涉及的内容往往是人们比较敏感的话题，或政策性、原则性强的问题。对这类问题的表述，要求逻辑严密，用词准确，是非分明，不存歧义，无懈可击，这是四六句很难做到的，所以，要多发挥自由句的优点。
如2015年政府工作报告中的标题都是自由句：“加快健全基本医疗卫生制度”“持续推进民生改善和社会建设”“新兴产业和新兴业态是竞争高地”“能源生产和消费革命关乎发展与民生”，不追求形式工整，论述什么问题就如实陈述。
而在轻松、活泼、以鼓舞听众或渲染气氛为主的场合，则可大展四六句简洁明快、朗朗上口、妙语连珠之优长。
如在农村基层刷墙贴标语，还是四六句能让大家更加爱看、爱念，“要想富，少生孩子多栽树；要想发，养鱼养猪还养鸭”“谁穷谁丢人，谁富谁光荣！”“国家兴旺，匹夫有责；计划生育，丈夫有责”“养女不读书，不如养头猪！养儿不读书，就像养头驴！”，简直直抵内心深处。
3．做亮标题的几条规律
亮眼的标题没有统一的评判标准，也没有固定的格式要求，但有规律可循。结合石头的写作实践，帮大家总结几种常见的亮眼标题类型。